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    中国陶瓷产 品创新思路初探
    发布日期:2014-06-27 来源: 作者:阅读:868次

    摘要:我国作为一个陶瓷大国,目前的陶瓷产业存在许多亟待解决的问题。从整体来看,这 些问题可以通过营销策略、管理信息化、加大宏观调控力度等方法解决,但最根本的还是要提高产品自身品质获得有效竞争力,而创新就是实现这一目标的有效途径。本文多侧面分析陶瓷产品的创新性并提出几种创新陶瓷产品的思路,以供参考。

    关键词:陶 瓷产品;创新设计;工业设计;科技;传统文化;

    1.陶瓷产业现状

    我国是一个历史悠久的陶 瓷古国,短短几十年时间里,我们在产品产量、企业规模等方面都攀到世界之最。然而,从整体现状看,我国陶瓷业仍存在产品档次低、生产过剩、工艺技术装备落 后、产品结构不合理、管理不规范等问题。以前高昂的附加价值变得越来越微薄,中国陶瓷在国际的竞争中变成廉价劣等货的代名词,我国陶瓷产业正面临着严峻的考验。但另一方面,由于国家宏观政策的不断调整,以及全球陶瓷市场的逐步恢复,我国陶瓷产业发展的前景非常看好。在这一机遇面前,如何调整我国陶瓷产业发展方向以在国际市场内占有一席之地,是目前急需探讨的问题

    现阶段可以通过创新经营 管理、营销信息化、构建品牌影响力等措施使上述问题有所缓解。经营管理方式要在原始的基础上有所创新,制定既符合国际市场竞争要求、又符合企业实际情况的整体创新方案,注重整体实力的提升。Internet的发展使网络营销成为可能,陶瓷企业实现销售的电子化、办公的网络化和产品设计、生产管理、产品销售及生产过程控制的信息化,这种转变促进中小型陶瓷企业营销国际化。同时,国内企业还需提高名牌意识、注重开发名品、培育和打造国际知名品牌,努力实现由产 品经营到品牌经营的飞跃,立足于国际市场[1]

    以上几种对策在一定程度 上能够提高我国陶瓷产业水平,但最重要的是要有质量过硬、品质上乘的陶瓷产品作保障,只有产品过硬,相应对策才能发挥出应有的效果。但我国目前的陶瓷产品样式陈旧、粗老笨重、格调单一,很难满足广大用户需求,单靠管理和营销改变现状无疑是舍本逐末,而陶瓷产品的创新则是促进陶瓷产业发展的重中之重。

    2.陶瓷产品创新思路

    随着科技的进步和生产水 平的提高,产品同质化现象越来越严重。大多数陶瓷企业不具备新产品开发能力,国内陶瓷产品基本都处于同等层面、同等档次。并且多数企业采取“贴牌”生产方 式,对看好的新品大肆仿造,企业只能通过打广告战和价格战求生存,想立足与国际市场更是难上加难。陶瓷产品创新是振兴陶瓷产业的必由之路,通过深入分析陶瓷市场现状,现提出几点产品创新思路如下。

    2.1积极引入工业设计

    中国陶瓷要走向世界,不 仅在要生产质量上下功夫,更要在设计上创新。对于传统制造业如陶瓷行业,设计出符合市场需求的、品质上乘的优秀陶瓷产品就可以产生巨大的经济效益。用相同的消耗最大化产品价值,再运用有力的资金支持培育和发展更多更好的设计,在这一良性循环的运作下打造中国陶瓷品牌从而跻身国际市场指日可待。当前由于缺乏 优秀的产品设计和自主品牌,导致我国处在一个“制造大国”的阶段,严重影响我国陶瓷产业的健康发展。国外的相关资料显示,工业设计对产品成功的贡献达到 60%左右。全球著名的品牌几乎都有一个强大的工业设计团队支持,产品靠工业设计获得巨大成功的例子更是数不胜数。只有设计才能改变陶瓷产业和陶瓷企业的命运,中国陶瓷要摆脱困境就必须走从“中国制造”到“中国设计”的创新之路[2]

    从工业设计的角度讲,一 件陶瓷产品的诞生是一个系统综合的创造。以环境因素为例,随着生活水平的提高,用户对环境艺术、居室环境文化氛围以及装饰风格的要求越来越高,日用陶瓷产品和装饰陶瓷产品不仅要符合用户的审美情趣,还要与其所处环境相协调一致。陶瓷产品的设计必须要依附于产品所处的环境特点。如家庭装饰陶瓷产品的设计风格 要与居室装修的风格一致,甚至不同的居室单元也需要有相应风格的陶瓷产品搭配,运用陶瓷产品的艺术性对居室各个单元进行点缀美化,营造一种独特的视觉效果。

    工业设计的人性化设计、 情趣设计、系列化设计等设计概念也都能够运用到陶瓷产品的设计当中去。运用人性化设计概念设计陶瓷日用品,在设计形式和功能等方面注入“人”的因素,使日 用品陶瓷更符合用户使用习惯,提高产品易用性;运用情趣设计概念可在满足用户使用功能的前提下进一步满足用户的情感需求,通过陶瓷产品的形态、色彩、材质等使设计物具有情感、个性、情趣和生命,可以让使用者心领神会而倍感亲切,提高产品附加值;装饰类陶瓷可进行系列化设计,基于统一风格的成套系列设计有利于品牌形象的传播。总之,积极引入工业设计会给缺乏生命力的陶瓷产品注入新鲜的血液,使其重现夺人光辉。

    2.2科技创新

    目前我国陶瓷产品档次低 质量差、工艺技术装备落后,中国陶瓷在国际的竞争中变成廉价劣等货的代名词。科学技术是第一生产力, 增加科技创新提升产品档次是振兴我国陶瓷产业的根本手段。把新材料、新产品、新技法、新工艺和新技术运用到陶瓷产品的设计和生产中,将大大提升产品品质和档次。如新概念的绿色陶瓷、杀菌陶瓷、生物陶瓷等高科技陶瓷引领市场走向,并且受到消费者的青睐。掌握关键技术主导未来陶瓷潮流,以技术创新制胜。

    2.3基于文化传统的创新

    为物质产品注入文化之 魂, 已经成为当代经济发展日益强烈的文化召唤。日本著名学者日下公人曾在《新产业文化论》一书中断言:21世纪的经济学将由文化与产业两个部分构成,文化必将 构成经济进步的新形象[3]。我们的优势所在就是几千年积累的不可撼动的文化底蕴, 如果充分挖掘我国悠久灿烂的文化,将陶瓷产品与华夏优秀的艺术传统完美地结合起来,再加上现代审美,我们便能够创造出不仅有自己独特的本色而且接合世界潮流的产品。从传统文化里汲取创新灵感,是陶瓷产品创新的另一思路。东鹏陶瓷有限公司推出金、木、水、火、土“五行”系列产品颇具中华民族文化韵味,在此基 础上,又推出具有传统情趣的“银河”仿石系列产品,受到一致好评。又如我国古代“天人合一”的思想,这种思想体现了人与自然的和谐,即使在人类社会发展的 今天,仍带给人们一种回归自然、享受原始情趣的感觉。陶瓷产品设计或借鉴这种思想或与之结合,都能够创造出能给人以悠远、内敛精神享受的陶瓷产品。

    陶瓷产品的设计以传统文 化为依托进行创新,在创新过程中还需注意文化的多样性。所谓文化的多样性就是文化在不同的时代与不同的地方具有不同的表现形式。面对多元化的国际陶瓷市场以及区域特色明显的国内陶瓷市场时,应特别注意这点。文化多元使得消费者对陶瓷产品的花色、图案、规格、器型、用料、品牌等要求存在较大差异[4], 例如, 法国市场比较偏好仿造欧洲风格的人物和花鸟图案的陶瓷产品;我国藏族居民偏爱青色的陶瓷产品,因为青色在藏文化中代表神圣和庄严。只有深入了解文化差异、 文化禁忌和民族信仰习惯才能准确设计出满足目标消费者需要的陶瓷产品。我国深厚的传统文化及浓郁的民族文化是创新陶瓷产品的重要源泉,我们要充分利用这一 丰富资源,积极创造新颖并具文化内涵的陶瓷产品,逐步提高我国陶瓷产品及其产业的市场竞争力。

    3.结语

    振兴陶瓷产业除了通过创 新经营管理、营销信息化、构建品牌影响力等措施以外,关键是要注重陶瓷产品的创新设计,挖掘产品潜力以提高产品档次。积极引入工业设计的先进设计概念,开发新技术运用最新科技进行产品创新,依托传统文化创新陶瓷产品,这三种陶瓷产品创新思路可以有效拓宽创新空间,设计出兼备文化内涵和现代品味的陶瓷产品, 使陶瓷产品更具竞争力,从而振兴我国陶瓷产业。

    参考文献

    [1]甘智和.中国陶瓷 企业创新设计的思路.佛山陶瓷高峰论坛,2007

    [2]区毅勇.从广东制 造到广东设计.佛山陶瓷高峰论坛,2007

    [3]李扬丰.创意产业 对我国陶瓷行业传统文化缺失的弥补.科协论坛,2008年第1期(下)

    [4]俞康泰.2006 年意大利国际陶瓷产品展和技术展观后感.全国性建材科技期刊——陶瓷,2006(11):5~7